重生燃情年代 - 第517章 时代交替

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    重生燃情年代 作者:银色纪念币

    第517章 时代交替

    这场暴风雨来的悄无声息,即没有在大型官媒上有任何评论员文章开道,高层也没有下达任何能看得见的红头文件,各路官媒甚至没有对此做什么报道,好像压根就没有这回事。

    但是保健品行业的从业者,却真真实实的感受到了泰山一般得压力。

    首当其冲得,是保健品相关广告。

    以前,各地方电视台是最喜欢保健品行业的广告的,原因无他,做保健品的有钱嘛,相关的公司又多,这帮人买起广告来,几乎是不计血本的。

    这也是保健品行业的特点:成本的大部分都用在营销上,赚十块钱,怕是要有三四块钱都落进了各级广告、营销单位的口袋里。

    像有的县级市或者没有什么拳头节目的小台,往往‘傍上’了一个大型保健品公司,就可以解决一大部分广告任何,活得滋润的狠,越是偏远的台越是如此,保健品就喜欢面向农村不发达的确做广告。

    所以保健品的宣传部门和地方电视台之间的关系一向很融洽。

    今年年关不一样了,也不知道为什么,好像全国的各大小地方台一夜之间,不约而同的开始抗拒保健品广告,对于明年的广告续约,能拖就拖,能躲就躲,躲瘟似的,想要继续签约十分的困难。

    要说原因呢,电视台方面一般也没什么明确的讲法,只说一些工作忙、投标单位多之类的场面话。

    渐渐的,保健品行业内传出一种比较受到认可的说法:各地方台,原则上,明年不在黄金档和热门档播放保健品广告,不再任何时段,播放爆出过重大负面新闻的保健品广告。

    这个内幕消息,来自于一个通知‘各单位严格审查保健品广告’,通知里,并没有说就一定不能放保健品广告,也没有对时段进行要求,但要求电视台审查广告的真实性,严禁虚假宣传,严格把控保健品广告占比等等。

    理论上来讲,保健品还是能上电视台的,但是由于这个通知的存在,大多数电视台已经不愿意接保健品广告。

    多一事不如少一事,电视台又不是专业医疗鉴定机构,它怎么可能去保证广告的真实性、保健品的真实效果?所以干脆不要冒险,一刀切了事。

    反正这些年改革开放,国内的各种产品雨后春笋一样冒出来,电视台广告不愁卖不出去。

    不仅电视如此,各地的纸质媒体反应更加激烈--电视广告大部分都是按照年度或者季度出售,之前买下来的,依旧照常播放;可报纸杂志之类的媒体,都是按照‘期’出售,干脆就直接断掉了保健品广告的门。

    保健品靠的就是宣传,各路媒体把这条路一断,从今年看还没什么明显反应,但可以预见,今年结束之后,整个保健品行业将会进入一个从所未有的艰难时期。

    保健品的‘宣传营销’,宣传方面出现了重大危机,营销方面,也好不到哪里去。

    一般情况下,保健品的销售主要还是通过经销商入驻各地的销售网点:大到城市里的商场、小到小镇上的门市部、小卖部,外加频繁的‘路演促销’等方式进行。

    到了年底,各地的工商管理部门,按照惯例,会对市场进行检查整顿,今年也不例外。

    但是今年的检查,和往年有几个明显的不同。

    首先,争对性十分明显。

    以前检查,是普查、抽查,看到什么查什么,今年的各地的检查人员,似乎十分有默契似的,统一把重点放在了保健品上。

    进了商场,前面往往都是走个简单的过场,然后检查人员直奔保健品柜台,对销售的各类保健品从保质期、包装、宣传,甚至是疗效,进行了全方位细致的检查。

    这能禁得住查?

    不要见保健品这样天然有缺陷,整个行业都在瞎扯淡的东西,即便是其他看上去正常的行业,什么家电、日用品之类的,查得这么细致,就没有完全没问题的。

    一时之间,各大商场里,保健品柜台是一片哀嚎,整顿的整顿,罚款的罚款。

    大商场里相对还要好一些,毕竟是租的柜台,当地检查的单位和商场之间也有往来,不会搞得过于难堪。

    而地方上的小门市部、小卖部,那就不一样了,罚款都是轻的,关门停业整顿的比比皆是。

    大过年的,正是生意好的时候,这么一关门整顿,也不知道要损失多少钱。

    至于说什么整改,怎么整改?一个小卖部,一个小厂第三产业的小门面,一个老头老太太开的小店,卖点烟酒爆竹的,有什么能力去整改保健品?

    唯一的办法,就是交了罚款,然后不卖了。

    年底的保健品市场就这么忽然一下子变得风云突变起来。

    这些变化,直接导致了保健品行业忽然看起来反而进入了一个‘巅峰’状态,由于一货难求,所以价格反而飙升到了吓人的地步。

    保健品厂家没有因此得利,反而是各地手里还有货的经销商,趁着最后的机会,捞了一笔,尽可能的回款,钞票在手,却不敢再进货,纷纷处于观望状态。

    人在居中,往往视野被蒙蔽看不清,很多保健品企业直到此时,还没有意识到这个行业将出现巨变;倒是有一些局外人,却冷眼旁观,一眼就看破了,种种迹象都已经很明确的表明,监管部门已经把保健品行业当作对象,准备严查,保健品行业躺着赚钱,不守规矩的好日子已经一起不复返了。

    “保健品的时代差不多要落幕了,1997年,我得开几家分店,老梁,你说接下来,会不会是一个房地产的时代?”

    袁欣然穿着一身东北味很足的貂皮,翘着二郎腿,一副山大王得样子,就差手里没夹一支细长的香烟。

    “你怎么这么想?”梁一飞笑问。

    “我听说,国家准备逐步取消福利分房了。”袁欣然耸耸肩,说:“也是改革深入到了这个阶段的必然吧,一批国企被放弃,一批国企进行制度管理深入改革,活下来得也都推向了市场化,进一个厂,就包揽生老病死衣食住行得年代已经彻底过去了,衣食住行,这几项,随便哪一个都是未来的商机。”

    说起时代的交替,1997年年初,发生了一件大事。

    总设计师去世了。

    第517章 时代交替

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